Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

Alfred Ku? vermittelt gut verst?ndlich die wesentlichen Grundlagen der Methodik - Datenerhebung und Datenanalyse - der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden und Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche:
- Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
- Validit?t und Reliabilit?t von Untersuchungen
- Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panels
- Stichprobenziehung
- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
- Datensammlung und Datenaufbereitung
- Deskriptive Datenanalyse und Schl?sse auf Grundgesamtheiten
- Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren im ?berblick
Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verst?ndnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis f?r die Anlage und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.
"Marktforschung" richtet sich insbesondere an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben, k?nnen sich rasch ein Grundwissen erschlie?en.
Prof. Dr. Alfred Ku? lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universit?t Berlin.